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首先我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)，衛(wèi)浴業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩量或達(dá)6000萬(wàn)只從2000年1月至2010年9月近十年中，我國(guó)總共新建城市住房近7000萬(wàn)套，農(nóng)民每年新建住房約9000多萬(wàn)戶。由此推算，中國(guó)每年新建城市住房約700萬(wàn)套，農(nóng)民每年建房約900萬(wàn)戶。如果城市住房按每套2個(gè)馬桶，農(nóng)民建房按每戶2個(gè)馬桶計(jì)算（其實(shí)不到50％使用了沖水陶瓷馬桶），中國(guó)每年馬桶的市場(chǎng)需求量應(yīng)為3200萬(wàn)只。從各產(chǎn)業(yè)基地調(diào)查的情況看，中國(guó)陶瓷沖水馬桶的產(chǎn)能每年已超過(guò)了1.2億只，實(shí)際產(chǎn)量在6500萬(wàn)只以上，外銷約3000萬(wàn)只，如果內(nèi)銷按3200萬(wàn)只計(jì)算的話，中國(guó)廠商每年的庫(kù)存量300萬(wàn)只，行業(yè)產(chǎn)能的過(guò)剩量將達(dá)6000萬(wàn)只。

房地產(chǎn)行業(yè)的不斷發(fā)展給建材行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)，而人們消費(fèi)需求的不斷增加，給衛(wèi)浴行業(yè)帶來(lái)了不小的利潤(rùn)，但是在市場(chǎng)需求的刺激下，眾多衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)能過(guò)?，F(xiàn)象非常嚴(yán)重。

這種算法，筆者認(rèn)為是片面的，這種算法忽略了我國(guó)在舊城改造過(guò)程中部分房子重新裝修對(duì)衛(wèi)浴的需求量，酒店和公共場(chǎng)所建設(shè)等對(duì)衛(wèi)浴的需求量，這個(gè)量在整個(gè)衛(wèi)浴需求中占有非常大的比例。而且近段時(shí)間，筆者在走訪潮州衛(wèi)浴企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn)，除個(gè)別企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善出現(xiàn)了產(chǎn)品堆積比較嚴(yán)重外，大部分企業(yè)均反映今年以來(lái)產(chǎn)品供不應(yīng)求，有單不敢輕易接。為什么會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢？

誘因

不合理經(jīng)營(yíng)是產(chǎn)能過(guò)剩的誘因

筆者在潮州某衛(wèi)浴企業(yè)看到原來(lái)用于存放衛(wèi)浴產(chǎn)品的倉(cāng)庫(kù)早已經(jīng)堆滿，甚至有的要堆放在廠房外面的空地，堆積產(chǎn)品有馬桶、洗手盆、蹲便器等。有的產(chǎn)品因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間堆放蒙上了一層厚厚的黃色灰塵，一眼望去白黃相間，尤為刺眼，可見(jiàn)這個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品堆積之嚴(yán)重。

為什么會(huì)出現(xiàn)如此嚴(yán)重產(chǎn)品堆積，該企業(yè)的負(fù)責(zé)人不愿意深談，只是簡(jiǎn)單地說(shuō)近年來(lái)因?yàn)楫a(chǎn)品定位和經(jīng)營(yíng)思路上出現(xiàn)了偏差，致使生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品暫時(shí)沒(méi)有銷售出去，堆積了下來(lái)。

筆者經(jīng)多方了解后得知，該企業(yè)從事衛(wèi)浴生產(chǎn)已十多年，主要以外銷和貼牌為主，前幾年外銷生意火爆，接到的外單很多，國(guó)內(nèi)其他地區(qū)前來(lái)要求貼牌生產(chǎn)的企業(yè)也多。該企業(yè)原來(lái)只有一條生產(chǎn)線，產(chǎn)品一度嚴(yán)重吃緊，為了減緩產(chǎn)品供不應(yīng)求的情況，新引進(jìn)了一條生產(chǎn)線，并建立了近1200平方米的倉(cāng)庫(kù)用于存放產(chǎn)品。

措施

轉(zhuǎn)戰(zhàn)消費(fèi)市場(chǎng)

在這種情況下，該企業(yè)決定轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)主攻中端市場(chǎng)，但由于長(zhǎng)期忽略國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求缺乏了解，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，原來(lái)生產(chǎn)的外銷產(chǎn)品難以銷售，研發(fā)用于國(guó)內(nèi)的新產(chǎn)品在外觀和功能上也達(dá)不到消費(fèi)者的要求，產(chǎn)品堆積越來(lái)越多，出現(xiàn)了嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩。

像這個(gè)企業(yè)一樣出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品堆積嚴(yán)重的衛(wèi)浴企業(yè)在國(guó)內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)也有，究其原因可能是企業(yè)投資與消費(fèi)的失衡、產(chǎn)能供需不對(duì)稱、出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的影響等，但最重要的還是企業(yè)自身定位以及經(jīng)營(yíng)思路的偏差造成的。據(jù)了解，金融危機(jī)后一些中小企業(yè)因承受不住沖擊關(guān)門倒閉，留下大量的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到處理，堆積在廠門口或路邊，加劇了衛(wèi)浴產(chǎn)量過(guò)剩。而隨著市場(chǎng)的回暖，需求好轉(zhuǎn)，不少企業(yè)逐漸出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的局面，因此，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩還是供不應(yīng)求，行業(yè)人士也各有看法。

注重品牌化

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低檔產(chǎn)品的市場(chǎng)上，中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的陶瓷設(shè)備生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)陶瓷占世界總量的30％，陶瓷配件也占了世界總量的近35％。國(guó)外品牌卻幾乎橫掃了中國(guó)高端陶瓷市場(chǎng)，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

目前我國(guó)陶瓷行業(yè)中，除高端市場(chǎng)的國(guó)際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)，削弱了整個(gè)國(guó)內(nèi)高端品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著美、日、歐系品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，陶瓷業(yè)高端品牌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈。目前國(guó)內(nèi)陶瓷品牌雖然眾多，但市場(chǎng)沒(méi)有一家企業(yè)占據(jù)10％的市場(chǎng)份額，大品牌的營(yíng)銷壟斷效應(yīng)尚未形成。中小陶瓷企業(yè)的品牌意識(shí)開始加強(qiáng)，注意品牌。陶瓷企業(yè)正在開始注重品牌化的發(fā)展。

目前，在陶瓷行業(yè)，資源整合已成為一種發(fā)展需要，專業(yè)的陶瓷產(chǎn)品制造商之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，也有助于推動(dòng)行業(yè)更快的發(fā)展，跨產(chǎn)品的資源整合越來(lái)越成為陶瓷行業(yè)的一種趨勢(shì)。相鄰生產(chǎn)領(lǐng)域的資源整合本身也能夠彌補(bǔ)企業(yè)本身的一些不足，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，利用各自在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢(shì)。未來(lái)在陶瓷行業(yè)，跨行業(yè)的資源整合，行業(yè)內(nèi)部的資源整合，有加速的趨勢(shì)。